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手机报必然成为传统媒体的有益补充

发布时间:2020-02-11 08:26:40 阅读: 来源:码垛机厂家

据某媒体报道,“十七大手机报”14日在京首发。据悉,这是专门报道党的全国代表大会的第一份手机报,于10月12日党的十六届七中全会闭幕当天播发了试刊,并受到了读者欢迎。由此看来,手机报的形式受到了国家权威媒体的有力推动,也已经逐渐为人们所接受。 长久以来,信息传播途径主要依靠报刊,广播,电视,互联网这四大媒体,而近年来有着“第五媒体”称号的手机报越来越受到人们关注。自2004年7月,《中国妇女报》推出全国第一家手机报,《中国妇女报﹒彩信版》开始,迄今为止已有新华社,人民日报等三十多家全国性媒体打造手机报业务。 与传统媒体不同,手机报由传统媒体与移动信息服务提供商结合而成的媒体,这种形式的结合是前所未有的,没有先例经验可循,因此,不管是媒体,移动信息服务提供者还是消费者,仍然有许多对此持观望态度,在开发推广的过程中,手机报必然存在着这样那样的问题。例如,目前为止并没有相关的政策法规对其进行规范,作为CP的媒体与作为SP的通信行业之间的权责划分不清楚;作为盈利业务,手机报获利情况不乐观,与传统报刊杂志在内容方面有同质性,没有特色,目前为止更多是依托彩信业务以及WAP网站浏览,更像是一个附属品,没有凸现出自己的优势;与广告商合作细节有待商榷,消费者能接受何种形式何种频率的广告,会否连带其对手机报这种形式产生负面影响,这个度量该如何把握……这些问题都需要一一解决。 但是任何一件事物都有其正反两面,关键是找到其中的准绳所在,关于手机报的利与弊已经讨论得太多,笔者的观点是,传统媒体不可避免地要与高速发展的信息产业结合起来,才能寻求到更为广阔的市场空间,才能更有效率的跟上这个信息以光速般更替的时代。无论是CP还是SP,只要新业务有发展空间,只要消费者存在这方面的需求,就应该想办法积极发展。 在上世纪末,报刊杂志的传播载体从传统纸质向互联网扩展,再到现在又在前两者基础上拓宽到手机报,这都证明了不断将先进的技术利用起来,扩大生存空间是媒体行业不可逆转的大趋势,也是口味越来越多元化的消费者与时俱进的需求。同时,手机报的便携性,时效性,互动性也具有无可比拟,独一无二的优势, 相信只要解决好了以上问题,发挥出自身的优势,“第五媒体”成为传统媒体的重要补充将成为必然,手机报在以后的发展过程中会有比较广阔的前景,我们拭目以待。

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