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手机报市场不容小视

发布时间:2020-02-11 05:49:26 阅读: 来源:码垛机厂家

笔者身为北京联通用户,年后也开始免费接收到彩信手机报,这应该是继中国移动以初期免费形式向手机用户主动推销彩信手机报业务之后,联通开始的大规模彩信报推广活动。

有业界朋友预言,手机报的前景在手机WAP上网流行开来后将陷入低谷,笔者却感觉日后引入用户个性化定制、简短精悍附带清晰小图片的彩信报市场“很有前景可挖”。

相比于WAP上网等形式,手机报的好处恰恰在于不受网络限制,例如现在发送到普通用户手机上早晚各一条的彩信报,收下来仅仅需要几秒钟,内容已经是运营商或者SP根据当天最新国内国际各类新闻挑选并编辑好的,分为“天气预报”、“导读”、“新闻头条”、“地方新闻”、“风云体坛”、“七彩文娱”、“生活咨询”等栏目,并附有图片新闻,文字精简,图片清楚,浏览便捷。

如果以免费期后每月3元的包月费用来计算,每篇彩信报需要用户承担的成本仅5分钱,性价比相当合适。而且目前移动网络的新增用户大多数来自县级城市以及农村地区,手机上网等操作对用户来说显然比较高级,不容易实现,而这种简单又低成本的彩信报,文字简练图片清晰,不受网络传输速度限制,对农民用户了解各类新闻也非常有效。

同时,这种形式非常适合手机用户在早晚上下班途中阅读,而运营商或者SP又恰好把握住了这一小细节。很多人在清晨或者傍晚的路途中,在等人、等待火车、飞机的空余时间中会随手买一份报纸消耗时间,或者茶余饭后拿起手边的报纸翻翻,而且在互联网应用最为普遍、信息最为发达的北京等城市,这种现象更为普遍。这从侧面表明人们对报纸的需求,并没有被互联网完全覆盖,很多时候人们读报并不仅仅是出于了解信息的需要,而是一种填补无聊时间或者放松的一种有益方式。

一种生活习惯并不会因为新技术的出现而迅速改变,对很多手机用户来说,手机报不用像WAP上网一样在海量的信息里搜新闻,包括天气等内容在内的当天各类新闻一目了然,而且收下来随时能看,不会受地铁等信号不好的网络情况影响。

同时,随着手机报业务的成熟,用户的个性化定制也会逐渐让手机报更有针对性。笔者的一个通信业朋友就是一个业内网站的“通信业新闻手机报”的用户,在固定的时间都能收到经过精选和编辑的通信业最新新闻,这让他无论在出差途中,还是在会议间隙,都能及时了解到业内的重要消息,甚至是内幕消息,他说这种方式非常好,尽管目前免费,但他愿意日后每月付费来使用这项业务。

可见用户在手机报上有强烈的个性化倾向,定制化的有针对性的手机报会吸引更多用户的关注。

这也给行业媒体们提了一个醒。行业媒体拥有挖掘新闻、采写编辑新闻的最强优势,如果能把自身积累的广告客户资源和读者资源积累起来,以增值服务提供商的角色开展行业新闻的手机报业务,则会让媒体和手机用户各自受益。

我们当然期待3G到来后手机上网、手机视频等业务能更丰富我们的生活,但是一些适合人们消费和生活习惯的手机业务,只要创意好,业务模式好,使用方便,也会受到用户的长期青睐。

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