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HTC脚踩两只船目标锁定大陆手机三强【咨询】

发布时间:2020-01-17 17:57:22 阅读: 来源:码垛机厂家

经历了8年的守望,宏达电终于在日前大举进入中国大陆市场。

此时,借助微软WindowsMobile系统,紧跟谷歌Android系统潮流,在智能手机领域,HTC成功超越摩托罗拉,成为全球智能手机老四,全年销量将达2500万,可以傲视群雄了。

目前,HTC已经基本摆脱代工,开始全球经营HTC品牌。

过去8年,HTC在大陆都是以“多普达”品牌的形象示人,而目前国内HTC水货已经“旺销”,此番正式宣布进入中国内地的HTC,更像是“最熟悉的陌生人”。

随着中国内地3G网络和智能手机高速发展,并且选择和中移动等通信运营商合作,HTC进入大陆势必会引起国内智能手机市场新一轮的厮杀。

中国市场瞄准前三

“12个月前,HTC品牌在欧洲已经很有知名度了,但在美国品牌认知程度是小于10%的,而在短短一年内,这一数据变成40%,HTC已经是除了苹果以外最受青睐的品牌,因此HTC想把这些好的产品和创新带给国内消费者。”宏达电行销长王景弘在解释HTC为何选择现在进入中国大陆时说道,“很看好中国内地智能手机市场发展”。

其实,HTC进入中国大陆已经是预谋已久。

2001年,HTC董事长、王永庆之女王雪红以个人名义投资,并联合中国电子[1.110.00%]集团公司(CEC)、留美博士杨兴平等创办了多普达通讯有限公司,利用CEC的牌照,在内地生产并销售多普达品牌手机。多普达就一直扮演着HTC“内地版”的角色,几乎每一款在欧美市场上销售的HTC手机,都可以在多普达产品系列里找到对应的型号。

多普达作为HTC的“探路者[23.12-2.98%]”,2009年在中国的销量超过了60万部,份额占国内智能手机市场第八,品牌的口碑效应也已经形成了。

HTC进大陆以后,多普达品牌的存留备受关注。

周永明表示,在HTC品牌进入大陆后,多普达品牌仍会继续运作。以后如何与多普达合作还没有确定,HTC会利用多普达建立的渠道、合作体系等既有基础。“宏达电还会继续支持多普达现有的产品和未来的产品,多普达这个月底还有新产品推出来。”王景弘说。

多普达CEO陈敬宏表示,“多普达和HTC都是一个集团的,这两个品牌将继续同时存在,协同发展。两个品牌今后会主推不同定位的产品。”

但业界普遍认为,宏达电为推HTC自有品牌,放弃多普达是迟早的事。然而,电信咨询机构BDA分析师单超认为:“短时间内多普达品牌不会消失,可能与HTC形成一种差异化的竞争发展策略。”

通信专家项立刚预测,2011年下半年,中国智能手机将会爆炸式发展。所以HTC看清楚了中国市场的爆发点,选择提前一年进入,正是一个适当时机。”

另外,今天中国的智能手机市场还处于战国之初,大局未定,诺基亚已经显出颓势,摩托罗拉在传统手机中受到重创,iphone毕竟市场不大,而国产品牌联想和宇龙酷派还没有形成强大的竞争力,HTC大有机会。

况且,HTC的水货在大陆的热销,已经有一定品牌知名度了,HTC进大陆,可以自行运营、自行定价,就能更好地运营HTC品牌。

周永明为HTC定了目标:“希望未来两三年,HTC在整个智能手机排名前三名,在中国手机市场也排名前三。”

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