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武则天秘史腾讯视频热播视频社交化提升营销价值

发布时间:2020-01-14 13:23:25 阅读: 来源:码垛机厂家

近日,2011年最新宫廷权谋女人传奇大戏《武则天秘史》正在腾讯视频平台和湖南卫视同步热播,这是继腾讯视频刚刚以创行业新高价格采买《宫锁珠帘》之后引进的又一部大剧。目前该剧在腾讯视频播放5天点播量超过两千万,同时在腾讯微博和QQ空间上引发网友热议,腾讯在社交媒体上的深厚积淀,再次将腾讯视频借助众多泛娱乐平台共推大剧营销的跨平台优势展现出来。

在社会化浪潮中,视频社交化是整个行业进化的一大明显趋势。无论是新浪投资土豆网,还是人人网收购56网,抑或是搜狐视频与MSN的联合,以及腾讯视频最近推出的“大剧托管,产业共荣”新模式,社交网站洗牌传统视频行业的路径已经浮出水面,社交与视频的融合渗透或将成为国内视频业的一个新突破口。社交视频是未来视频发展的必然,更是广告主的迫切需求。

据尼尔森在一项与麦肯锡咨询公司共同进行的调研中发现,当一个新的电视节目初次开播的前几个星期内,在18-34岁最活跃的社交媒体用户群中,社交媒体上的评论每增加9%就会相应地提高1%的收视率。而对广告主来说,进行视频营销,无非是为了满足品牌曝光与互动分享两项指标,而社交化视频可将这两类营销需求同时满足。

在《武则天秘史》专题页面上,腾讯视频延续了同腾讯微博、Qzone之间互通的模式,让用户在观看视频同时享受视频社交化、视频互动化体验。通过用户的分享和多次传播,最大化延展了大剧的用户触达率和网络影响力,也为大剧营销力的提升提供了空间。

在腾讯微博上看到,“武则天秘史”话题产生的微博已超过42万条,刘晓庆、余少群和阿娇等主要演员同样活跃,有着“武则天专业户”之称的刘晓庆还晒出了老版本《武则天》个人剧照,引得粉丝疯狂转发。而QQ空间上《武则天秘史》同样是热点话题,超过10万篇的日志已经不仅仅是视频内容的单向传播,网友的每一个分享和讨论,都是在进行内容的二次生产、加工,借助社交关系网络,进行持续不断的良性互动与爆炸式多频次传播。这其中的价值对广告主来说不言而喻,不仅满足广告主品牌展示、互动、事件营销等多维营销需求,还让品牌营销进入到了口碑传播阶段,通过海量分享和病毒式传播,让营销价值实现了再次增值。

腾讯在线视频部总经理刘春宁表示:“借助腾讯QQ空间平台、腾讯朋友平台、门户平台、微博平台和视频平台多个平台之间的协同效应,腾讯视频在获得富有吸引力的内容后,能充分加以利用,凭借巨大流量,可以将流行内容高效地转化为高浏览量和高营销价值,促使腾讯视频在大剧营销方面取得了成功。”

据了解,借助多平台联动的“大剧托管 产业共荣”新商业模式,使得腾讯视频同步播放的大剧中有40%的剧目播放量处于行业第一位。《新还珠格格》在腾讯视频上的播放量超过9.5亿,创造了整个视频行业播放量的最高纪录。艾瑞数据显示,整合网页版+客户端上线的腾讯视频,仅经过8个月时间,腾讯视频在日均覆盖用户数方面位居行业第四,已经快速步入行业第一阵营。

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