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普华永道上网开支仍将增长报纸业将萎缩

发布时间:2020-03-23 13:05:54 阅读: 来源:码垛机厂家

普华永道周三发布的《全球文娱和媒体展望报告2015-2019》显示,消费者对数字文娱和内容的渴望仍未得到满足,今年的开支将到达2200亿美元,超过半数将用于支付上网费用。普华永道估计,2015年的全球上网开支将增加近13%,到达1302亿美元。文娱和媒体总开支有望增长约5%,到达5950亿美元。但数字内容开支的增长速度更快,5年内几近就可以匹敌传统内容,在整体开支中的占比将从2014年的34%增长到46%。

“蛋糕正在做大,但必须首先找到蛋糕在哪里……这都掌握在消费者手中,而且移动属性愈来愈强。”普华永道美国文娱、媒体和通讯咨询业务负责人乔·阿特金森(Joe Atkinson)说。

美国的上网总开支(包括移动上网费用)将继续增长约11%,到2019年到达1950亿美元。在此进程中,美国的移动互联网用户也有望增长近5%,到达2.928亿。

有“互联网女皇”之称的KPCB合伙人玛丽·米克(Mary Meeker)上周发布的年度互联网报告也显示,移动互联网普及率在增加。她的研究发现,全球移动互联网流量增速快于全部消费互联网流量,两者增加速度分别为69%和21%,而移动视频占到全球总流量的55%

广告主也必须追随移动互联网的突起势头。普华永道预计,移动互联网广告明年将会超过付费搜索,成为第一大移动互联网种别。

普华永道预计,几近所有的文娱和媒体种别都有望实现增长,只有报纸可能出现下滑,从2015年的316亿美元下滑至2019年的280亿美元,降幅约为3%。

音乐和电影种别也出现了一些有趣的进展。虽然音乐(包括实体、数字和流媒体)整体与之前持平,但音乐会门票销售额却有望从2014年的70亿美元增至2019年的87亿美元。

影院开支预计在2017年到达118亿美元,并有可能被家庭电子视频开支超过。Netflix和数字视频下载等网络视频开支有望在2017年到达120亿美元,2019年到达165亿美元。不过,影院开支在这5年间仍将实现约4%的增长。

“所以消费者依然很看重实时设置。”阿特金森说,“已发展多年的东西如今已占据主导:消费者希望在他们喜欢的地方以喜欢的方式取得喜欢的东西。他们希望企业能为其提供这样的服务。”

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