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手机报开拓数字阅读新视界

发布时间:2020-02-11 06:36:28 阅读: 来源:码垛机厂家

随着我国数字出版形态的不断创新,手机报这一新兴媒体迅速崛起,其具有随时、随地传递信息等优势,成为继报纸网络版、网站之后新媒体的又一新方式。但作为一种新媒体,手机报的发展不可避免地受到诸多因素的影响,其盈利模式、市场监管等问题还在进一步的探索之中。

3月28日,“中国手机出版服务平台”在京正式启动。该平台提供了一种延伸信息服务,读者使用手机扫描二维码,即可上网获得更多的内容和服务,为传统内容数字化、发行营销、互动沟通等提供了全新的模式。

随着我国传统出版业数字化变革的不断深入,手机数字化出版进程逐步加快,产业规模日益扩大。特别是手机报这一新兴的媒体形式,将传统报纸直观、便携、可读性强的特点与互联网数字化生产、存储、分享、互动的优势有地机结合起来,既符合传统报纸读者的阅读习惯,又增强了报道的时效性和信息的丰富性,成为开发新媒体的又一创新方式。

手机报悄然兴起

手机报利用WAP和彩信等新技术,将传统媒体或网站的新闻内容经整合后发送到用户的手机上,其最大的优势就是随时、随地、随身,彻底摆脱了传统媒介的时空限制。同时,手机报的传播方式更具有个性化和人性化,很容易和用户实现互动,并具备很强的视听效果,在手机上可以运行图文、声音、影像等多种媒体形式,有着传统媒介不可比拟的优势。

在党的十七大期间,由新华社、中国移动推出的“十七大手机报”共发刊6期,发行量高达1.5亿份,最高一期发行量突破3000万份。该报采用新颖的“数字报纸”理念,以报纸的面孔、网络的容量、手机的方便快捷和广播电视的传播速度,全面展示新华社和新华网的党代会报道,及时传递会外民声和手机读者建言,成为去年我国网络文化建设的一件大事。

今年2月,由中国日报社和中国移动共同打造的我国第一份中英文双语手机报——“手机报-China Daily”正式开通。中国日报手机报总监张鑫焱在接受中国知识产权报记者采访时介绍,该报通过无线传输方式,将中英文资讯以彩信的方式送达用户。虽然刚开通不久,但用户增长快,市场庞大,前景很乐观。他表示,目前,我国有超过5亿的手机用户,手机网民数量超过了5000万,国内各大媒体与中国移动合作推出的手机报有300多家,而随着3G时代的到来,手机报将得到快速的发展。

在去年年底召开的GSMA移动通信亚洲大会上,中国移动总裁王建宙谈到手机新媒体市场的发展前景时表示,中国移动有3.5亿用户,有 2.4亿用户使用彩铃,中国移动的手机报超过2000万,大大超过任何平面媒体用户。

探索中的盈利模式

目前,我国手机报大多是依靠收取订阅费来实现赢利的,同时,一些手机报也开始探索依靠广告赢利的模式。张鑫焱表示,目前,手机报-China Daily针对特殊的群体主要采取用户订阅的盈利模式。该报分为早晚报,每天两期,每期包含10至20条资讯,每月资费5元,每条0.08元。用户不仅可以了解国内外最新资讯,还可以作为学习之用,主要目标用户为各国驻华使馆工作人员、驻华商会代表、外企管理人员等外籍人士,以及白领阶层、政府公务员、高校学生等,大概有5000万的潜在用户。而2008年是奥运年,我国还将迎接大量的各国运动员、官员、游客和商人。他表示,随着手机报的发展,还将探索更多的盈利模式,如短信俱乐部等方式。

清华大学新闻与传播学院媒介经营与管理研究中心主任崔保国教授在接受中国知识产权报记者采访时认为,手机报这一新兴媒体根据自身的特点,采用以流量和付费订阅来实现盈利的商业模式是可行的,同时,也可以在资讯之后适当地加以广告来实现盈利,但广告不能过多。

产业发展亟待规范

手机报在快速发展的同时,存在的诸多问题也不容忽视。目前国内手机报众多,内容大多雷同。对此,张鑫焱认为,要想占据市场,手机报应突出各自的特点,全国性的手机报应突出信息的宏观性,地方手机报则应将关注的重点放在区域之内,突出地方特色。他表示,由于各大手机厂商推出的手机标准不同,导致不同品牌的手机支持手机报的效果不一样,而一些地区因手机信号问题也导致用户不能及时或不能成功地接受到信息,这些问题严重地阻碍了手机报的发展。崔保国指出,由于手机报传输的信息是二次编辑,因此,要特别注意版权保护问题,而手机报的市场也需要加强规范。

中国知识产权报记者从贵州省新闻出版局了解到,2006年,贵州省结合省情出台了《贵州省手机报管理暂行办法》以及《贵州省手机报质量审读评估标准(试行)》,这是我国第一个由地方新闻出版行政部门针对手机报新媒体而出台的地方行政管理规定。

新闻出版总署副署长孙寿山曾指出,在数字出版产业发展过程中,观念、产业链与商业模式、数字版权、数字内容监管、标准化、阅读方式等问题是制约传统出版业向数字化产业转型的关键因素,在今后的工作中,总署将大力推动出版资源的数字化,形成科学规范的新闻出版标准化体系,力争在手机出版技术等方面取得实质性的突破。而另据了解,新闻出版总署将出台手机报的管理办法和互联网出版的管理规定,积极推进数字出版的行业标准的确立。

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