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微博微信谁俘获了球迷伪球迷们的芳心新日

发布时间:2020-01-15 19:33:39 阅读: 来源:码垛机厂家

贵为全球最受关注体育赛事的世界杯,每四年都会牵动亿万球迷和伪球迷们的目光。虽然球场越修越大,但能去现场观战的幸运儿还是太少,“外围们”只能通过各种渠道来享受赛事。

对中国球迷来说,最开始只能通过报纸、广播获得信息,时效性大打折扣,直到1982年西班牙世界杯,央视首次直播比赛,中国球迷得以实现与世界同步。随着新技术的兴起,现在的球迷早已不满足只看直播,就像春晚一样,群聊、吐槽甚至网络PK才是真正的玩点所在。

巴西世界杯,掌控独家直播权的央视再次成为其他平台的首选合作对象,而央视也顺水推舟大推跨屏互动,通过与微博、微信以及其他网站的合作,希望为球迷带来全新的观赛体验。世界杯赛程已尽尾声,央视的新媒体尝试效果如何?

或许连央视自己都没预料到,“乌贼刘”竟然成为世界杯期间最火的中国人,受欢迎程度丝毫不逊于此前的沈冰。在央视五套特别节目《我爱世界杯》上,美女主持刘语熙用穿球衣的方式选择支持球队,但是她穿哪个球队的队服,哪个球队就很可能不赢球,新一代神兽就此横空出世。微博上仅#乌贼刘#这一话题的阅读量就达3.2亿,小组赛期间,刘语熙的微博粉丝数更是大涨73万。

顺应网友的关注焦点,央视5套在微博和微信上都围绕乌贼刘发起投票。下面这组图片显示,小组赛第二轮有关阿根廷和德国的投票,微博上有55000多网友参与,而微信公号上则是13000多。虽然不能凭一个投票就证明微博的投票竞猜比微信火热,但相信说刘语熙因为微博而更火,成为世界杯最受关注的明星应该没人反对。

“乌贼刘”的火爆,成为本届世界杯央视新媒体互动的最大看点,蛋央视收获的不仅是“乌贼刘”。有数据显示,小组赛期间,央视5套在微博上主持发起约90个微博话题,其中 #微5世界杯#拥有29.6亿阅读量,讨论量突破275万次。在此期间,@CCTV5共发布微博1500多条,单条微博最高互动近3万次。

再说微信,据内部人士爆料,微信虽然在世界杯上也不惜血本投入重金,但取得的效果却远不及微博那么明显,在最容易吸引网友参与的投票上,互动次数估计只有微博的1/5,如果不换思路,效果很难提升。

微博与微信互动效果的差异化,根本原因在于平台属性的不同。前两天,DCCI创始人胡延平发了这么一条微博:“央视当初如果有勇气把世界杯视频直播嵌入微博,上亿人同场看球互动,收获的恐怕不止今天这些。”这虽然是胡老师的一厢情愿,但不管怎样说,世界杯期间,微博仍旧是人们围观和讨论重大赛事的首选平台。微博在俘获了球迷和央视芳心的同时,也再次证明了社交媒体在大型赛事中的重要价值。

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